Mobil ilovalar foydalanuvchilarni kuzatib boradi va ma'lumotlarni sotadi

IBM kompaniyasiga bilvosita tegishli bo'lgan Weather Channel ilovasi foydalanuvchilarga joylashuv ma'lumotlarini u bilan baham ko'rish orqali shaxsiylashtirilgan mahalliy ob-havo prognozlarini olishlarini va'da qiladi. Shunday qilib, turli tafsilotlar vasvasasiga tushib, biz qimmatli ma'lumotlarimizni beramiz, lekin uni kim olishi va undan qanday foydalanish mumkinligini tushunmaymiz.

Mobil telefon ilovalari har qadamda foydalanuvchilardan batafsil joylashuv ma'lumotlarini to'playdi. Ular avtomobil yo'llarida harakatlanishni, ko'chalarda piyodalar va velosiped yo'llarida ikki g'ildirakli transport vositalarini kuzatib boradilar. Ular smartfon egasining har bir harakatini ko'rishadi, u ko'pincha o'zini butunlay anonim deb hisoblaydi, hatto u o'z manzilini baham ko'rsa ham. Ilovalar nafaqat geolokatsiya haqida ma'lumot to'playdi, balki bu ma'lumotlarni biz bilmasdan sotadi.

Biz itingiz bilan qayerda yurganingizni bilamiz

Yaqinda Nyu-York Tayms gazetasi Nyu-Yorkdan tashqaridagi oddiy o'qituvchi Liza Magrinning harakatlarini kuzatish bo'yicha tajriba o'tkazdi. Jurnalistlar uning telefon raqamini bilib, u har kuni qiladigan hudud bo'ylab barcha sayohatlarini kuzatishingiz mumkinligini isbotladilar. Va Magrinening shaxsi joylashuv ma'lumotlarida ro'yxatga olinmagan bo'lsa-da, qo'shimcha qidiruvlarni amalga oshirish orqali uni joy almashish tarmog'iga ulash nisbatan oson edi.

The New York Times tomonidan ko'rilgan to'rt oylik geolokatsiya yozuvlarida hisobot qahramonining joylashuvi tarmoqda 8600 martadan ko'proq - o'rtacha 21 daqiqada bir marta qayd etilgan. U vaznni boshqarish bo'yicha yig'ilishga va kichik jarrohlik amaliyoti uchun dermatologning kabinetiga borganida ilova uni kuzatib bordi. Uning it bilan yurishi va sobiq sevgilisining uyiga tashrifi aniq ko'rinib turardi. Albatta, uning har kuni uydan maktabga qatnovi kasbidan darak edi. Uning maktabdagi joylashuvi 800 martadan ko'proq qayd etilgan, ko'pincha ma'lum bir baho bilan. Magrinning joylashuv ma'lumotlari boshqa tez-tez tashrif buyuriladigan joylarni, jumladan, sport zali va yuqorida aytib o'tilgan Og'irlikni kuzatuvchilarni ham ko'rsatadi. Faqatgina joylashuv ma'lumotlariga ko'ra, ortiqcha vaznli va ba'zi sog'liq muammolari bo'lgan turmushga chiqmagan o'rta yoshli ayolning juda batafsil profili yaratilgan. Bu faqat reklama rejalashtiruvchilar uchun bo'lsa, ehtimol juda ko'p.

Mobil joylashuvni aniqlash usullarining kelib chiqishi reklama sanoatining ilovalarni sozlash va qurilma foydalanuvchisi yaqin joylashgan kompaniyalarni reklama qilish harakatlari bilan chambarchas bog'liq. Vaqt o'tishi bilan u katta hajmdagi qimmatli ma'lumotlarni to'plash va tahlil qilish uchun mashinaga aylandi. Nashrning yozishicha, AQShda gazning ushbu turi bo'yicha ma'lumotlar kamida 75 ta kompaniyaga to'g'ri keladi. Ba'zilarning aytishicha, ular Qo'shma Shtatlardagi 200 milliongacha mobil qurilmalarni yoki o'sha mamlakatda ishlatilayotgan qurilmalarning qariyb yarmini kuzatishadi. NYT tomonidan ko'rib chiqilayotgan ma'lumotlar bazasi - 2017 yilda to'plangan va bitta kompaniyaga tegishli ma'lumotlar namunasi - odamlarning harakatlarini hayratlanarli darajada batafsil, bir necha metrgacha aniqlik bilan ochib beradi va ba'zi hollarda kuniga 14 martadan ko'proq yangilanadi. .

Lisa Magrin sayohat xaritasi

Ushbu kompaniyalar reklama beruvchilar, chakana savdo nuqtalari va hatto moliyaviy institutlarning ehtiyojlarini qondirish uchun ma'lumotlarni sotadi, ishlatadi yoki tahlil qiladi. Geo-maqsadli reklama bozori allaqachon yiliga 20 milliard dollardan oshadi. Bu biznes eng kattasini o'z ichiga oladi. Ob-havo ilovasini sotib olgan yuqorida aytib o'tilgan IBM kabi. Bir vaqtlar qiziq va juda mashhur bo'lgan Foursquare ijtimoiy tarmog'i geomarketing kompaniyasiga aylandi. Yangi ofislarning yirik investorlari orasida Goldman Sachs va PayPal asoschilaridan biri Piter Til bor.

Sanoat vakillari, shuningdek, ularni individual iste'molchi identifikatorlari emas, balki harakat va joylashuv naqshlari qiziqtirayotganini aytishadi. Ular ilovalar tomonidan to'plangan ma'lumotlar ma'lum bir nom yoki telefon raqami bilan bog'liq emasligini ta'kidlaydilar. Biroq, ushbu ma'lumotlar bazalariga kirish huquqiga ega bo'lganlar, shu jumladan kompaniya xodimlari yoki mijozlar, ularning roziligisiz shaxslarni nisbatan oson aniqlashlari mumkin. Misol uchun, siz telefon raqamini kiritish orqali do'stingizga ergashishingiz mumkin. Bu odam muntazam ravishda sarflaydigan va uxlaydigan manzilga asoslanib, ma'lum bir odamning aniq manzilini aniqlash oson.

Advokatlar tez yordam mashinasida baliq tutishadi

Ko'pgina mahalliylashtirish kompaniyalarining ta'kidlashicha, telefon foydalanuvchilari o'z qurilmasini sozlash orqali o'z joylashuvini baham ko'rishga ruxsat berganda, o'yin adolatli. Biroq, ma'lumki, foydalanuvchilardan avtorizatsiya so'ralganda, bu ko'pincha to'liq bo'lmagan yoki noto'g'ri ma'lumotlar bilan birga keladi. Misol uchun, ilova foydalanuvchiga o'z joylashuvini baham ko'rish trafik ma'lumotlarini olishga yordam berishini aytishi mumkin, lekin o'z ma'lumotlari baham ko'rilishi va sotilishi haqida gapirmaydi. Ushbu oshkor ko'pincha deyarli hech kim o'qimaydigan o'qilmaydigan maxfiylik siyosatida yashiringan.

Bank, fond investorlari yoki boshqa moliya institutlari ushbu usullardan iqtisodiy josuslik shakli uchun foydalanishi mumkin, masalan, kompaniya daromadlar to'g'risidagi rasmiy hisobotlarni e'lon qilishdan oldin ular asosida kredit yoki investitsiya qarorlarini qabul qilish. Zavodda yoki do'konlarga tashrif buyuruvchilar sonining ko'payishi yoki kamayishi kabi arzimas ma'lumotlardan ko'p narsani aytish mumkin. Tibbiyot muassasalarida joylashuv ma'lumotlari reklama nuqtai nazaridan juda jozibali. Misol uchun, Tell All Digital, geolokatsiya mijozi bo'lgan Long Island reklama kompaniyasining aytishicha, u anonim ravishda favqulodda vaziyatlar bo'limiga qaratilgan advokatlar uchun reklama kampaniyalarini olib boradi.

2018 yilda MightySignal ma'lumotlariga ko'ra, juda ko'p mashhur ilovalar turli kompaniyalar tomonidan qo'llaniladigan mahalliylashtirish kodini o'z ichiga oladi. Google Android platformasini o'rganish shuni ko'rsatadiki, bunday dasturlar 1200 ga yaqin, Apple iOS-da esa 200 ta.

NYT ushbu ilovalarning yigirmatasini sinovdan o'tkazdi. Ma’lum bo‘lishicha, ulardan 17 tasi 70 ga yaqin kompaniyaga aniq kenglik va uzunlik bo‘yicha ma’lumotlarni jo‘natadi. 40 ta kompaniya faqat bitta iOS uchun WeatherBug ilovasidan aniq geolokatsiya maʼlumotlarini oladi. Shu bilan birga, ushbu mavzularning ko'pchiligi jurnalistlar tomonidan bunday ma'lumotlar haqida so'rashganda, ularni "keraksiz" yoki "etarsiz" deb atashadi. Joylashuv ma'lumotlaridan foydalanadigan kompaniyalar, odamlar shaxsiylashtirilgan xizmatlar, mukofotlar va chegirmalar evaziga o'z ma'lumotlarini baham ko'rishga rozi bo'lishlarini da'vo qilmoqda. Bunda qandaydir haqiqat bor, chunki hisobotning bosh qahramoni Magrin xonimning o'zi kuzatuvga qarshi emasligini tushuntirdi, bu unga yugurish marshrutlarini yozib olish imkonini beradi (ehtimol, u ko'plab teng huquqli odamlar va kompaniyalar yetib borishini bilmaydi. bu yo'llarni biling).

Mobil reklama bozorida hukmronlik qilish bilan birga, Google va Facebook ham joylashuvga asoslangan reklama sohasida yetakchi hisoblanadi. Ular o'zlarining ilovalaridan ma'lumotlarni yig'adilar. Ular ushbu ma'lumotlarni uchinchi shaxslarga sotmasliklarini kafolatlaydilar, lekin o'z xizmatlarini yaxshiroq shaxsiylashtirish, joylashuvga asoslangan reklamani sotish va reklama jismoniy do'konlarda sotuvga olib keladimi yoki yo'qligini nazorat qilish uchun ularni o'zlarida saqlashadi. Google bu ma'lumotlarni kamroq aniqroq qilish uchun o'zgartirayotganini aytdi.

Apple va Google yaqinda o'z do'konlaridagi ilovalar tomonidan joylashuv ma'lumotlarini to'plashni kamaytirish choralarini ko'rdi. Masalan, Android-ning so'nggi versiyasida ilovalar avvalgi deyarli uzluksiz geolokatsiya o'rniga "soatiga bir necha marta" geolokatsiyani to'plashi mumkin. Apple biroz qat'iyroq bo'lib, ilovalar foydalanuvchiga ko'rsatilgan xabarlarda joylashuv ma'lumotlarini to'plashni oqlashni talab qiladi. Biroq, Apple kompaniyasining ishlab chiquvchilar uchun ko'rsatmalarida ma'lumotlarni reklama qilish yoki sotish haqida hech narsa aytilmagan. Vakil orqali kompaniya ishlab chiquvchilar maʼlumotlardan faqat ilovaga bevosita bogʻliq xizmatlarni koʻrsatish yoki Apple tavsiyalariga muvofiq reklama koʻrsatish uchun foydalanishini kafolatlaydi.

Biznes o'sib bormoqda va joylashuv ma'lumotlarini yig'ishning oldini olish tobora qiyinlashadi. Bunday ma'lumotlarsiz ba'zi xizmatlar umuman mavjud emas. Kengaytirilgan reallik ham asosan ularga asoslanadi. Foydalanuvchilar qay darajada kuzatilayotganidan xabardor bo‘lishlari muhim, shunda ular joylashuvni bo‘lishish-bo‘lmasligini o‘zlari hal qilishlari mumkin.