Alvido internet kukilari. Izlanmaslik huquqiga qarshi katta pul

2020-yil boshida Google oʻzining bozorda hukmron boʻlgan joriy brauzeri Chrome ikki yildan soʻng foydalanuvchilarga foydalanuvchini kuzatish va ular taqdim etgan kontentni shaxsiylashtirish imkonini beruvchi kichik fayllar boʻlgan uchinchi tomon cookie-fayllarini saqlashni toʻxtatishini eʼlon qildi (1). Ommaviy axborot vositalari va reklama dunyosidagi kayfiyat: “Biz bilganimizdek, Internetning oxiri” degan bayonotga asoslanadi.

HTTP Cookie (cookie deb tarjima qilingan) - veb-sayt brauzerga yuboradigan va veb-saytga keyingi kirishda brauzer qayta yuboradigan kichik matn. Asosan seanslarni saqlash uchun ishlatiladi masalan, tizimga kirgandan keyin vaqtinchalik identifikatorni yaratish va yuborish orqali. Biroq, u bilan yanada kengroq foydalanish mumkin har qanday ma'lumotlarni saqlashsifatida kodlash mumkin belgilar qatori. Natijada, foydalanuvchi har safar ushbu sahifaga qaytganida yoki bir sahifadan ikkinchisiga o'tganda bir xil ma'lumotlarni kiritishi shart emas.

Cookie mexanizmi Netscape Communications kompaniyasining sobiq xodimi tomonidan ixtiro qilingan Lou Montugliegobilan hamkorlikda RFC 2109 ga muvofiq standartlashtirilgan Devid M. Kristol 1997 yilda. Amaldagi standart 6265 yildan boshlab RFC 2011 da tavsiflangan.

Fox bloklaydi, Google javob beradi

Deyarli Internet paydo bo'lganidan beri cookies foydalanuvchi ma'lumotlarini yig'ish uchun ishlatiladi. Ular ajoyib vositalar bo'lgan va hozir ham shundaydir. Ulardan foydalanish keng tarqaldi. Onlayn reklama bozorining deyarli barcha sub'ektlari qo'llaniladi cookies maqsadli, retargeting, reklamalarni ko'rsatish yoki foydalanuvchi xatti-harakatlari profillarini yaratish uchun. Vaziyatlar bor edi strons internetbu erda bir necha o'nlab turli ob'ektlar cookie fayllarini saqlaydi.

dan daromadning katta o'sishi Internetda reklama oxirgi 20 yil, asosan, uchinchi tomon cookie-fayllari taqdim etadigan mikro-targetlash tufayli. Qachon raqamli reklama Bu misli ko'rilmagan auditoriya segmentatsiyasi va atributiga erishishga yordam berdi va marketing strategiyangizni medianing an'anaviy shakllarida deyarli erishib bo'lmaydigan natijalar bilan bog'lashda yordam berdi.

A'zolar i shaxsiy hayot himoyachilari yillar davomida ular ba'zi kompaniyalar foydalanuvchilarni shaffoflik yoki aniq roziliksiz kuzatish uchun uchinchi tomon cookie-fayllaridan qanday foydalanishi haqida tobora ko'proq tashvishlanmoqda. Ayniqsa ko'rinish reklama beruvchini qayta yo'naltirish maqsadli reklamalarni yuborish ushbu turdagi kuzatuvni yanada ko'rinadigan qilib ko'rsatdi, bu ko'plab foydalanuvchilarni bezovta qildi. Bularning barchasiga olib keldi reklama blokerlaridan foydalanadigan odamlar sonining ko'payishi.

Ayni paytda, uchinchi tomon cookie-fayllari kunlari sanalganga o'xshaydi. Ular Internetdan yo'qolishi kerak va eski internet foydalanuvchilariga tanish bo'lgan flesh texnologiyasi yoki agressiv reklama taqdirini baham ko'ring. Ularning pasayishi haqidagi e'lonlar bilan boshlandi Olovli tulkikim hamma narsani to'sib qo'ydi uchinchi tomon cookie fayllarini kuzatish (2).

Biz allaqachon Apple Safari brauzerida uchinchi tomon cookie-fayllarini blokirovka qilish bilan shug'ullanganmiz, ammo bu hali kengroq sharh yaratmagan. Biroq, Firefox trafigi bozorni biroz hayratda qoldiradigan ancha katta muammodir. Bu 2019 yil oxirida sodir bo'ldi. Google-ning Chrome uchun reklamalari bu harakatlarga munosabat sifatida o'qilmoqda, chunki foydalanuvchilar ommaviy ravishda yanada yaxshi maxfiylik himoyasiga o'tishni boshlaydilar. logotipda tulki bo'lgan dastur.

2. Firefox-da kuzatuv cookie-fayllarini bloklash

"Ko'proq shaxsiy tarmoqni qurish"

Chrome brauzerida cookie-fayllarni boshqarishga o'zgartirishlar (3) Google tomonidan ikki yil oldin e'lon qilingan, shuning uchun kutish kerak 2022 yilning birinchi yarmi. Biroq, hamma ham bu borada katta tashvishlanish uchun sabab borligiga ishonmaydi.

3. Chrome brauzerida cookie-fayllarni o'chiring

Birinchidan, ular uchinchi tomonning "cookie-fayllari" ga, ya'ni veb-saytning asosiy to'g'ridan-to'g'ri nashriyotiga emas, balki uning hamkorlariga murojaat qilgani uchun. Zamonaviy sayt turli manbalardan tarkibni birlashtiradi. Masalan, yangiliklar va ob-havo uchinchi tomon provayderlaridan kelishi mumkin. Veb-saytlar texnologiya hamkorlari bilan hamkorlik qilib, ularga oxirgi foydalanuvchilarni ko'proq qiziqtiradigan mahsulot va xizmatlarni ko'rsatadigan tegishli reklamalarni taqdim etish imkonini beradi. Boshqa veb-saytlardagi foydalanuvchilarni tanib olishga yordam beradigan uchinchi tomon cookie fayllari ishlatiladi tegishli kontent va reklama bilan ta'minlash.

Uchinchi tomon cookie fayllarini o'chirish turli oqibatlarga olib keladi. Misol uchun, saqlash va tashqi xizmatlarga kirish ishlamaydi, xususan, ijtimoiy tarmoq hisoblari bilan autentifikatsiyadan foydalanish mumkin bo'lmaydi. Shuningdek, u reklama konversiya yo'llari deb ataladigan narsalarni kuzatishingizga to'sqinlik qiladi, ya'ni. reklama beruvchilar o'z reklamalarining samaradorligi va dolzarbligini hozirgi kabi aniq kuzata olmaydi, chunki foydalanuvchilar aynan qaysi tugmani bosayotganini aniqlash mumkin emas va ular qanday harakatlarni bajaradilar. Reklamachilar xavotirlanmasligi kerak, chunki noshirlar reklamadan tushgan daromad hisobiga yashaydi.

Mening Google blogimdagi postimda Jastin Shux, Chrome texnik direktori, uchinchi tomon cookie-fayllarini o'chirish "ko'proq shaxsiy veb yaratish" uchun mo'ljallanganligini tushuntirdi. Biroq, o'zgartirishga qarshi bo'lganlar, uchinchi tomon cookie fayllari aslida foydalanuvchining xohishiga qarshi shaxsiy ma'lumotlarni ushbu tomonlarga oshkor qilmaydi, deb javob berishadi. Amalda, ochiq Internetdagi foydalanuvchilar tasodifiy identifikator bilan aniqlanadi.va reklama va texnik hamkorlar faqat foydalanuvchilarning aniqlanmagan qiziqishlari va xatti-harakatlariga kirishlari mumkin. Shaxsiy ma'lumotlar, shaxsiy aloqalar va do'stlar ma'lumotlari, qidiruv va xaridlar tarixi va hatto siyosiy fikrlarni to'playdigan va saqlaydiganlar ushbu anonimlikdan istisnolardir.

Googlening shaxsiy ma'lumotlariga ko'ra, taklif qilingan o'zgarishlar nashriyot daromadining 62 foizga qisqarishiga olib keladi. Bu, asosan, ishona olmaydigan noshirlar yoki kompaniyalarga ta'sir qiladi ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilarning kuchli bazasi. Yana bir ma'no shundan iboratki, bu o'zgarishlardan so'ng ko'proq reklama beruvchilar Google va Facebook kabi gigantlarga murojaat qilishlari mumkin, chunki ular reklama auditoriyasini nazorat qilishlari va o'lchashlari mumkin. Va, ehtimol, hammasi shu.

Yoki bu nashriyotchilar uchun yaxshimi?

Hamma ham umidsiz emas. Ba'zi odamlar bu o'zgarishlarni nashriyotchilar uchun imkoniyat deb bilishadi. Qachon uchinchi tomon cookie-fayllarini nishonga olish yo'qolsa, muhim cookie fayllari, ya'ni to'g'ridan-to'g'ri veb-nashrlardan keladiganlar muhimroq bo'ladi, deydi optimistlar. Ular nashriyotlardan olingan ma'lumotlar bugungi kunga qaraganda qimmatroq bo'lishi mumkinligiga ishonishadi. Bundan tashqari, gap kelganda reklama server texnologiyasinashriyotchilar to'liq bosh sahifaga o'tishlari mumkin. Buning yordamida kampaniyalar brauzerlardagi o'zgarishlardan oldingi kabi deyarli bir xil ko'rsatilishi mumkin va butun reklama biznesi nashriyotchilar tomonida bo'ladi.

Ba'zi odamlar onlayn kampaniyalardagi reklama pullari qoladi deb hisoblashadi xulq-atvorli maqsadli modeldan kontekstual modellarga o'tkazildi. Shunday qilib, biz o'tmishdagi qarorlarning qaytishiga guvoh bo'lamiz. Ko'rib chiqish tarixiga asoslangan reklamalar o'rniga foydalanuvchilar o'zlari ko'rsatiladigan sahifaning mazmuni va mavzusiga moslashtirilgan reklamalarni oladilar.

Bundan tashqari, joyida cookies paydo bo'lishi mumkin foydalanuvchi identifikatorlari. Ushbu yechim allaqachon eng yirik bozor ishtirokchilari tomonidan qo'llaniladi. Facebook va Amazon foydalanuvchi identifikatorlari ustida ishlamoqda. Ammo bunday sertifikatni qayerdan olishingiz mumkin? Endi, agar noshir foydalanuvchi tizimga kirishi kerak bo'lgan onlayn xizmatga ega bo'lsa, unda foydalanuvchi identifikatorlari mavjud. Bu VoD xizmati, pochta qutisi yoki obuna bo'lishi mumkin. Identifikatorlarga turli xil ma'lumotlar berilishi mumkin - jinsi, yoshi va boshqalar kabi. Yana bir afzalligi shundaki, bittasi bor shaxsga tayinlangan identifikatorma'lum bir qurilma uchun emas. Shunday qilib, sizning reklamalaringiz haqiqiy odamlarga qaratilgan.

Bundan tashqari, foydalanuvchi bilan bevosita bog'liq bo'lmagan, lekin bilvosita boshqa ma'lumotlar maqsadli reklama uchun ishlatilishi mumkin. Bu sizning reklamalaringizni ob-havo, joylashuv, qurilma, operatsion tizim asosidagi maqsadli bo'lishi mumkin ...

Apple ham onlayn reklama biznesiga zarba berishda magnatlarga qo'shildi. iOS 14 yangilanishi 2020-yilning yozida u foydalanuvchiga “kuzatishga ruxsat bormi” degan so‘rov va ilovalarni “kuzatish”ga yo‘l qo‘ymaslikni so‘rab muloqot oynalari orqali foydalanuvchining reklama kuzatuvini o‘chirib qo‘yish imkoniyatini berdi. Odamlarni kuzatib borish uchun maxsus variantlarni qidirayotganini tasavvur qilish qiyin. Apple shuningdek, aqlli hisobot berish funksiyasini ham taqdim etdi. safari maxfiyligibu sizni kim kuzatib borayotganini aniq ko'rsatadi.

Bu Apple reklama beruvchilarni butunlay bloklaydi degani emas. Biroq, u mutlaqo yangi maxfiylikka yo'naltirilgan o'yin qoidalarini taqdim etadi, ularni ishlab chiquvchilar hujjatning yangi versiyasida topadilar. SKAdNetwork. Bu qoidalar, xususan, zaruratsiz anonim ma'lumotlarni to'plash imkonini beradi, masalan, ma'lumotlar bazasida foydalanuvchining shaxsiy ma'lumotlar bazasiga ega bo'lish. Bu CPA va boshqalar kabi yillar davomida ishlatilgan reklama modellarini ajratadi.

Ko'rib turganingizdek, ko'zga ko'rinmas kichkina kukilar atrofida ko'proq pul uchun katta urush bor. Ularning oxiri pul oqimlarini yo'naltirgan boshqa ko'plab narsalarning tugashini anglatadi ko'plab onlayn bozor o'yinchilari. Shu bilan birga, bu oxir, odatdagidek, yangi narsaning boshlanishi, hali aniq nima ma'lum emas.

Shuningdek qarang: