TikTok, Facebook-ga tahdid soladigan Osiyo to'lqini

Biz Facebookning qulashini ko'ryapmiz. Hozircha Osiyoda. Xitoyning yetakchi dastur ishlab chiquvchilari va distribyutorlaridan biri bo‘lgan ByteDance mahsulotlari mashhurligining oshgani haqidagi ma’lumotlar qit’aning allaqachon Facebookdan mahrum bo‘lganini ko‘rsatmoqda.

1. Ilovalar reytingida TikTok muvaffaqiyati

O'tgan yili ushbu ijtimoiy ilova butun dunyo bo'ylab bir milliard yuklab olish belgisidan o'tdi (1). TikTok (2) Instagram ikki baravardan ko'proq (444 million yuklab olish) ko'paydi, bu endi yosh foydalanuvchilar uchun so'nggi bekat.

2. TikTok ilova sayti

TikTok Xitoyda paydo bo'lgan douyinAsosan, bu foydalanuvchilar uchun qisqa videolar yaratish va joylashtirish imkoniyatiga ega (15 soniyagacha) ijtimoiy musiqa platformasi. Bu Xitoy kompaniyasining yagona mahsuloti emas. ByteDance. Shuningdek, u yangiliklar va boshqa kontent agregatori kabi yanada ambitsiyali mahsulotlarni yaratadi. Toutiaosifatida G'arbiy bozorlarda taklif etiladi TopBuzz.

Shu orada u so'nggi o'n yildan beri xit deb atash mumkin bo'lgan narsani deyarli yaratmadi. Uning yangi, hali ham juda mashhur saytlari Instagram va WhatsApp Tsukerberg kompaniyasi tomonidan ixtiro qilinmagan, balki milliardlab dollarga sotib olingan..

Samarasizlik misol bilan ko'rsatilgan Lasso, oʻtgan yilning oxirida ishga tushirilgan, foydalanuvchilarga qisqa metrajli filmlar, odatda havaskor musiqali videolarni tomosha qilish va yaratish imkonini beruvchi ijtimoiy ilovadir. Ilova TikTok bilan deyarli bir xil, ammo o'smirlar orasida mashhurligi bo'yicha asl nusxadan kam. Ayni paytda ByteDance strategiyaning sifati va yosh internet foydalanuvchilari ehtiyojlarini tushunish darajasi bo'yicha ham ko'k platformadan oldinda bo'lgan ko'rinadi.

Ha, Xitoy maxsus bozor bo'lib, u sababli Facebook yoki Instagram mavjud emas tsenzura. Biroq, 40 yilda yuklab olingan ilovalarning 2018% dan sal koʻprogʻi demokratik Hindistondagi foydalanuvchilarga toʻgʻri keldi, bu yerda hozirgacha yuqorida qayd etilgan Instagram va WhatsApp koʻrinishidagi asosiy ijtimoiy platforma boʻlgan barqaror Facebook hukmronlik qilmoqda.

Eng yomoni, kengaytma TikTok Osiyodan tashqariga va Sukerberg hududiga ko'chib o'tishni boshlaydi. Apple App Store va Google Play do'konlarida Xitoy ilovalarini yuklab olish soni allaqachon AQShda o'n millionlab (3). Bunday ma'lumotlarni ilovalar bozorini o'rganish bilan shug'ullanuvchi SensorTower kompaniyasi taqdim etdi. Shu bilan birga, Facebook Lasso atigi 70 mingni yuklab oldi. foydalanuvchilar. Sensor Tower maʼlumotlariga koʻra, TikTok hanuzgacha WhatsApp, Facebook Messenger va Facebook’dan 2018-yilda yuklab olishlar boʻyicha ortda qolgan boʻlsa-da, uning unchalik muvaffaqiyatli boʻlmagan klonini yaratish orqali “umidsiz” taqlid qilish misoli Facebook-ning keng koʻlamli xitoyliklardan qoʻrqishidan dalolat beradi.

3. AQShda TikTokning yuksalishi

Jamiyat boshqacha

Facebook, Instagram u yoqda tursin, hali bunga ishonch hosil qilmaganlar uchun TikTok mutlaqo tushunarsiz yoki hatto g'alati narsadek tuyulishi mumkin. Uning foydalanuvchilari asosan o'smirlar bo'lib, ular mashhur xitlarga qo'shiq va raqsga tushgan videolarni yozib olishadi.

Qiziqarli funksiya - bu filmlarni tahrirlash qobiliyati, shu jumladan bir nechta odamning ishi bo'lgan "ijtimoiy" ma'noda. Platforma foydalanuvchilarni video javob mexanizmi yoki vokal-vizual “duet” funksiyasi orqali boshqa foydalanuvchilar bilan hamkorlik qilishga undaydi.

TikTok "prodyuserlari" uchun ilova mashhur musiqiy videolardan tortib, TikTok-da yaratilgan seriallar, filmlar yoki boshqa memlarning qisqa parchalarigacha hamma narsani ishlatishni taklif qiladi. Siz biror narsa yaratish yoki raqs memini yaratishda ishtirok etish uchun "chaqiruv" ga qo'shilishingiz mumkin. Memlar va ularning ko'plab platformalarda yaratilishi yomon matbuotga uchrasa va ba'zida hatto taqiqlanganda, ByteDance butun faollik g'oyalarini ularga asoslaydi. Ko'pgina shunga o'xshash ilovalar singari, TikTok ham kontent yaratishda foydalanishingiz mumkin bo'lgan bir qator effektlar, filtrlar va stikerlarni taklif etadi. Bundan tashqari, bu erda hamma narsa juda oddiy. Videokliplarni yaratish uchun siz tahrirlash bo'yicha mutaxassis bo'lishingiz shart emas, ular ba'zan juda chiroyli tarzda tushib ketadi.

Foydalanuvchi ilovani ochganida birinchi bo‘lib Facebook yoki dagi kabi do‘stlarining bildirishnomalari emas, balki “Siz uchun” sahifasini ko‘radi. Bu foydalanuvchi allaqachon muloqot qilgan kontentga asoslangan AI algoritmlari tomonidan yaratilgan kanal. Shunday qilib, bugungi kunda nima yozishi mumkinligi haqida hayron bo'lgan odamlar darhol guruh tanlovlarida, hashtaglarda qatnashish yoki mashhur qo'shiqlarni ko'rish uchun ishga olinadi.

Bundan tashqari TikTok algoritmi foydalanuvchini bitta do'stlar guruhi bilan bog'lamaydi, lekin baribir uni yangi guruhlarga, mavzularga, tadbirlarga o'tkazishga harakat qiladi. Bu, ehtimol, boshqa platformalardan eng katta farq va innovatsiyadir..

4. Chjan Yiming, ByteDance rahbari

Qo‘lga oling va Silikon vodiysidan haydab chiqing

TikTok bir yil ichida deyarli 300% ga o'sishidan oldin, u "lab-sinxronlash" ilovasi deb nomlangan, ya'ni karaoke bilan bog'liq, lekin onlayn. Bunga duch kelgan ko'plab internet foydalanuvchilari ham umumiy bolaligi tufayli Snapchatga o'xshardi. Biroq, bir necha yil oldin Twitter tomonidan taqdim etilgan minivideo Vine xizmatini kim eslasa, Xitoy ilovasi tanish bo'lib tuyulishi mumkin. Bu mini-video kontentini ommalashtirishga qaratilgan navbatdagi urinish.

Mutaxassislarning ta'kidlashicha, "TikTok yulduzlari" haqida hali taniqli YouTuberlar haqida gapirish mumkin emas, ammo mashhurlikka erishish mexanizmlari chidab bo'lmas. Agar dastur avvalgidek rivojlanishda davom etsa, tug'ilish "TikTok mashhurlari» Muqarrarga o'xshaydi.

To‘g‘ri, ilovaning yoshlik va quvonchli tomoni bilan bir qatorda “qorong‘i” jihati ham bor – ayg‘oqchi algoritmlar va ta’qibchilar dunyosi, boshqa foydalanuvchilardan foydalanadigan odamlar va noqonuniy kontent tarqatuvchilari haqida noaniq xabarlar bor. Biroq, buni hech kim isbotlamadi. Albatta, TikTok juda ko'p narsaga ega kuchli maxfiylik himoyasi (ba'zi boshqa mashhur ilovalardan farqli o'laroq).

Ota-onalar yoki foydalanuvchilarning o'zlari hisobni shaxsiy rejimga o'rnatishi, uni qidirishdan yashirishi, sharhlash va yuklashni o'chirib qo'yishi, o'zaro aloqani oldini olish va xabar almashishni cheklashi mumkin. TikTok bir vaqtning o'zida ishga tushadi reklamani tekshirish - qisqa shakllarda, deb ataladigan. , ya'ni asosiy filmlardan oldingi videolar. Turli brendlar uchun sayt foydalanuvchilari guruhi, albatta, jozibador, garchi bunday yosh platforma foydalanuvchilarni qo'rqitmaslik uchun bunday harakatlar bilan ehtiyot bo'lishi kerak. Faoliyatining dastlabki yillarida obsesif tijoratlashtirishga shoshilmagan Facebook misoli shundan dalolat beradi.

ByteDance muvaffaqiyati ham Xitoy fikrining IT sohasidagi muvaffaqiyatidir. Agar u o'z Amerika zaminida Facebook, Instagram va boshqa saytlarni mag'lub etsa, bu, albatta, xitoyliklar uchun Silikon vodiysi ustidan muhim g'alaba bo'ladi.

Aytgancha, ByteDance u erda o'z ofisini ochdi. Ta'sirdan keyin u ham rejalashtirmoqda. Aytilishicha, bu kompaniya bosh direktori Chjan Yimingning eng katta orzusi va asosiy maqsadi. Eslatib o‘tamiz, bir paytlar Facebook’da bunday rejalar bo‘lgan va hatto amalga oshirilgan. Biroq, bu katta muvaffaqiyatsizlik edi. Agar ByteDance qurilmasi ishlab chiqilsa va muvaffaqiyatli amalga oshirilsa, Sukerberg yana bir og'riqli zarba berishi mumkin.

Bir nechta achchiq tabletkalar

TikTok-ning "qiziqarli" tarkibini chuqurroq o'rganish, u asosan Z avlodi deb ataladigan o'smirlar uchun o'yin-kulgi degan xulosaga keladi.

Ular TikTokdan o'sadimi? Yoki o'n yil oldin ham o'yin-kulgining ahmoqona shakli sifatida qabul qilingan, ammo mutlaqo jiddiy va muhim ijtimoiy-siyosiy aloqa shakliga aylangan Facebook kabi mashhur platforma etuk bo'lishi mumkinmi? Ko'raylikchi.

Hozirgacha dastur butunlay kattalar dunyosiga duch keldi. Ayrim mamlakatlarda (jumladan, Xitoy va Hindiston) ommaviy munozaralar jarayonida TikTok noqonuniy kontent, jumladan, pornografiya tarqatilishiga hissa qo‘shayotgani haqidagi fikrlar paydo bo‘ldi. Kirish rad etildi Indoneziyada bloklangan allaqachon 2018 yil iyul oyida, Bangladeshda 2018 yil noyabrda va 2019 yil aprel oyida Hindiston. Hindiston rasmiylarining qarori ayniqsa og'riqli edi, chunki ilova allaqachon 120 millionga yaqin foydalanuvchiga ega edi.

Ehtimol, egalari nazorat qila olmaydigan va mo''tadil qila olmaydigan ilova muammolari Facebookning bajarilishini kechiktirishi mumkinmi? Darvoqe, xitoyliklar bir necha yillardan buyon chet el tuzilmalari bilan shug‘ullanib kelayotgan o‘z sohasida tashqi xizmatlar rivojlanishiga kimdir aralashib, to‘sib qo‘yishi qanday bo‘lishini o‘z terilari bilan his qilishgan.