U dunyoni zabt etdi, lekin tsenzuraga ta'zim qildi

"Mahsulotimiz noto'g'ri yo'lga tushib ketdi va mazmuni asosiy sotsialistik qadriyatlarga mos kelmaydi", dedi yaqinda hikoya qahramoni, dunyoda katta hurmatga sazovor bo'lgan yosh milliarder. Biroq, Xitoyda, agar siz Internet va media bozorida ishlashni istasangiz, bunday o'zingizni tanqid qilishga tayyor bo'lishingiz kerak - hatto kuchli yuqori texnologiyali guru sifatida.

Chjan Yimingning o'tmishi haqida kam narsa ma'lum. 1983 yil aprel oyida tug'ilgan. 2001 yilda u Tyantszindagi Nankay universitetiga o'qishga kirdi va u erda mikroelektronika bo'yicha o'qishni boshladi, so'ngra dasturlashga o'tdi va uni 2005 yilda tamomladi. U rafiqasi bilan universitetda tanishgan.

2006 yil fevral oyida u Guksun turizm xizmatining beshinchi xodimi va birinchi muhandisi bo'ldi va bir yildan so'ng texnik direktor lavozimiga ko'tarildi. 2008 yilda u Microsoft kompaniyasiga ko'chib o'tdi. Biroq, u erda u korporativ qoidalarga bo'ysundi va tez orada Fanfou startapiga qo'shildi. Bu oxir-oqibat muvaffaqiyatsizlikka uchradi, shuning uchun Chjanning sobiq kompaniyasi Kuxun 2009 yilda Expedia tomonidan sotib olinayotganida, bizning qahramonimiz Kuxunning ko'chmas mulk biznesini egallab oldi va unga asos soldi. 99fang.com, sizning birinchi shaxsiy kompaniyangiz.

Bir necha yil va butun dunyo bo'ylab muvaffaqiyat

2011-yilda Chjan internet foydalanuvchilarining kompyuterdan smartfonga katta migratsiyasini payqagan. 99fang.com bosh direktori lavozimini egallagan va 2012-yilda ByteDance-ni yaratish uchun kompaniyani tark etgan professional menejerni yolladi. (1).

1. ByteDance Xitoy bosh qarorgohi

U xitoylik smartfon foydalanuvchilari ma’lumot topishda qiynalayotganini va qidiruv giganti Baidu natijalarni yashirin reklamalar bilan chalkashtirib yuborayotganini tushundi. Xitoyda qattiq tsenzura bilan bog'liq muammo ham bor edi. Chjan ma'lumotni Baiduning amaliy monopoliyasidan ko'ra yaxshiroq ta'minlash mumkinligiga ishondi.

Uning maqsadi to'g'ri tanlangan tarkibni foydalanuvchilarga tomonidan yaratilgan tavsiyalar orqali etkazish edi sun'iy aql. Dastlab venchur investorlar bu kontseptsiyaga ishonishmadi va tadbirkor rivojlanish uchun mablag' olishda katta muammoga duch keldi. Nihoyat, Susquehanna International Group uning g'oyasiga sarmoya kiritishga rozi bo'ldi. 2012 yil avgust oyida ByteDance Toutiao ma'lumot ilovasini ishga tushirdi, bu esa ko'proq odamlarni jalb qildi Kuniga 13 million foydalanuvchi. 2014 yilda Chjanning arizasini birinchi marta rad etgan taniqli investitsiya kompaniyasi Sequoia Capital kompaniyaga 100 million dollar sarmoya kiritdi.

ByteDance-ni haqiqatdan ham katta muvaffaqiyatga erishgan narsa matnli ma'lumot emas, balki video mazmuni edi. Hatto ish stoli davrida ham, YY Inc kabi kompaniyalar tufayli. Muxlislarning onlayn sovg'alarini yutib olish uchun virtual salonlarda odamlar qo'shiq kuylagan va raqsga tushgan saytlar mashhurlik rekordini yangiladi. Chjan va ByteDance bu imkoniyatni ko'rdi va undan ham qisqaroq videoga pul tikdi. 15 soniya video.

Taxminan 2016 yil sentyabr oyida u ko'p shov-shuvlarsiz uchib ketdi. douyin. Ilova foydalanuvchilarga suratga olish va tahrirlash, filtrlar qo‘shish va ularni Weibo, Twitter yoki WeChat kabi turli platformalarda baham ko‘rish imkonini berdi. Format ming yillik avlodga yoqdi va shu qadar mashhur bo'ldiki, WeChat raqobatdan qo'rqib, ilovaga kirishni to'sib qo'ydi. Bir yil o'tgach, ByteDance saytni 800 million dollarga sotib oldi. Musical.ly. Chjan AQShda Xitoyda ishlab chiqarilgan mashhur video ilova va Douyin or o'rtasidagi sinergiyani ko'rdi TikTokyem, chunki ilova dunyoda shu nom bilan tanilgan. Shunday qilib, u xizmatlarni birlashtirdi va bu buqaning ko'zi bo'lib chiqdi.

TikTok foydalanuvchilari asosan o‘smirlar bo‘lib, ular qo‘shiq kuylayotgani, raqsga tushgani, gohida shunchaki qo‘shiq aytayotgani, gohida mashhur xitlarga raqs tushayotgani aks etgan videolarni yozib oladi. Qiziqarli funksiya - bu filmlarni tahrirlash qobiliyati, shu jumladan "ijtimoiy" ma'noda, ya'ni nashr etilgan asarlar bir nechta odamning ishi bo'lsa. Platforma foydalanuvchilarni video javob mexanizmi yoki vokal-vizual duet funksiyasi orqali boshqalar bilan hamkorlik qilishga undaydi.

TikTok “prodyuserlari” uchun ilova mashhur musiqiy videolardan tortib teleshoularning qisqa parchalari, YouTube videolari yoki TikTok’da yaratilgan boshqa “memlar”gacha bo‘lgan turli xil tovushlarni taklif etadi. Siz biror narsa yaratish yoki raqs memini yaratishda ishtirok etish uchun "chaqiruv" ga qo'shilishingiz mumkin. Memlar ko'plab platformalarda yomon obro'ga ega va ba'zan taqiqlangan bo'lsa-da, ByteDance-da, aksincha, butun faoliyat g'oyasi ularni yaratish va tarqatishga asoslangan.

Ko'pgina shunga o'xshash ilovalarda bo'lgani kabi, biz kontent yaratishda foydalanish mumkin bo'lgan bir qator effektlar, filtrlar va stikerlarni olamiz (2). Bundan tashqari, TikTok video tahrirlashni juda oson qildi. Juda chiroyli chiqishi mumkin bo'lgan kliplarni birlashtirish uchun tahrirlash bo'yicha mutaxassis bo'lish shart emas.

2. TikTok-dan foydalanishga misol

Foydalanuvchi ilovani ochganda, birinchi navbatda Facebook yoki Twitter kabi doʻstlarining bildirishnomalari emas, balki koʻradi. "Siz uchun" sahifasi. Bu foydalanuvchi o'zaro aloqada bo'lgan tarkibga asoslangan AI algoritmlari tomonidan yaratilgan kanal. Va agar u bugungi kunda nashr etishi mumkin bo'lgan narsaga qiziqsa, u darhol guruh muammolari, hashtaglar yoki mashhur qo'shiqlarni ko'rish uchun ishga olinadi. TikTok algoritmi hech kimni bitta do'stlar guruhi bilan bog'lamaydi, lekin baribir foydalanuvchini yangi guruhlarga, mavzularga, tadbirlarga o'tkazishga harakat qiladi. Bu, ehtimol, boshqa platformalardan eng katta farq va innovatsiyadir.

TikTok mashhurligining global portlashi tufayli ByteDance hozirda deyarli 100 milliard dollarga baholanib, Uberni ortda qoldirib, dunyodagi eng qimmat startap hisoblanadi. Facebook, Instagram va Snapchat bundan qo'rqishadi va TikTokning Xitoy ilovasining xususiyatlarini taqlid qiluvchi yangi xizmatlar bilan kengayishidan himoyalanishga harakat qilishadi, ammo hozircha muvaffaqiyatga erisha olmadilar.

Sun'iy intellekt yangiliklarga xizmat qiladi

ByteDance xalqaro bozorda Xitoy kompaniyalari orasida eng ko'p muvaffaqiyatga erishdi, asosan Osiyo va AQShda juda mashhur bo'lgan TikTok tufayli. Biroq Chjanning asoschisi uchun hali ham eng muhim bo‘lib ko‘ringan dastlabki mahsuloti Toutiao yangiliklar ilovasi bo‘lib, u bir-biri bilan bog‘langan ijtimoiy tarmoqlar oilasiga aylangan va hozirda Xitoyda eng mashhurlari qatoriga kiradi. Uning foydalanuvchilari allaqachon 600 milliondan oshgan, ulardan 120 millioni har kuni faollashtiriladi. Ularning har biri kuniga o'rtacha 74 daqiqani ushbu ilovaga sarflaydi.

Toutiao xitoycha "sarlavhalar, diqqatga sazovor joylar" degan ma'noni anglatadi. Texnik darajada, bu juda qiziqarli bo'lib qolmoqda, chunki uning ishi o'quvchilarga yangiliklar va har xil turdagi kontentni tavsiya qilish uchun o'z-o'zini o'rganish algoritmlaridan foydalangan holda sun'iy intellektdan foydalanishga asoslangan.

Chjan Toutiao-ni doimiy ravishda yangi mahsulotlar bilan kengaytiradi, ular birgalikda tegishli xizmatlar tarmog'ini tashkil qiladi (3). Yuqorida aytib o'tilgan Tik Toki/Douyin-ga qo'shimcha ravishda, masalan, ilovalar yaratilgan Hipstar i Video SiguaBu tezda Xitoydagi eng mashhur qisqa video xizmatlaridan biri sifatida o'zini namoyon qildi. Umuman olganda, Toutiao Xitoyda oltita va AQSh bozorida ikkita dasturni taklif qiladi. Yaqinda Snapchat’ga o‘xshash Kuaipai ilovasi sinovdan o‘tkazilayotgani xabar qilingan edi.

3. Toutiao ilovalari oilasi

Kompaniya noto'g'ri yo'ldan ketdi

Toutiaoning Xitoy tsenzurasi bilan bog'liq muammolarini hal qilish rivojlanish uchun pul yig'ish va kulgili video ilova orqali dunyoni zabt etishdan ko'ra qiyinroq bo'lib chiqdi. Rasmiylar kompaniyani tegishli kontent tsenzura filtrlari yo'qligi uchun bir necha bor jazoladi va ularni o'z serverlaridan tarkibni olib tashlashga majbur qildi.

2018 yil aprel oyida ByteDance oldi Toutiao ilovalarini to'xtatib turish to'g'risidagi buyruq. Hokimiyat ham talab qildi yopish boshqa korxona ilovasi - Neixan Duanzi, foydalanuvchilar hazil va kulgili videolarni baham ko'radigan ijtimoiy platforma. Chjan nashr etishga majbur bo'ldi Weibo'da rasmiy uzr va o'z-o'zini tanqid qilish, Twitterning xitoycha ekvivalenti. U o‘z kompaniyasining “noto‘g‘ri yo‘ldan” ketganini va “foydalanuvchilarini tushkunlikka solib qo‘yganini” yozgan. Bu O'rta Qirollikdagi ommaviy axborot vositalari faoliyatini nazorat qilish va tartibga solish uchun tashkil etilgan Davlat matbuot, nashriyot, radio, kino va televidenie kengashi tomonidan tanqidiy nashrdan keyin amalga oshirilishi kerak bo'lgan marosimning bir qismidir. Unda ByteDance ilova yaratishda ayblangan jamoatchilik hissiyotini haqorat qilish. Toutiao ilovasida yuborilgan xabarlar kerak edi axloqqa qarshiva Neihan Duanzi haqidagi hazillar "rangli" deb atalgan (bu nimani anglatadi). Hukumat rasmiylarining aytishicha, shu sabablarga ko'ra ByteDance platformalari "Internet foydalanuvchilari orasida juda ko'p noroziliklarga sabab bo'lgan".

Tutiao haqiqiy yangiliklardan ko'ra sensatsiya, mish-mishlar va janjalli mish-mishlarga e'tibor qaratganlikda ayblangan. Bu bizni kuldirishi mumkin, ammo XXR Chjan shunchaki taslim bo'lolmaydigan halokatli muammolar bilan shug'ullanmoqda. U ByteDance tsenzura guruhini oltidan o'n ming kishigacha oshirishga, taqiqlangan foydalanuvchilarning qora ro'yxatini yaratishga va kontentni kuzatish va namoyish qilish uchun yaxshiroq texnologiyalarni ishlab chiqishga va'da berdi. Agar u Xitoyda ishlashni davom ettirmoqchi bo'lsa, hech qanday yo'l yo'q.

Ehtimol, Xitoy rasmiylarining yondashuvi tufayli Chjan uning kompaniyasi media korxona emasligini ta'kidlaydi.

u 2017-yilda bergan intervyusida muharrir va muxbirlarni yollamasligini aytdi.

Aslida, bu so'zlar xitoylik tsenzuraga qaratilgan bo'lishi mumkin, shunda ular ByteDance-ni ommaviy axborot vositalari sifatida ko'rmaydilar.

Mashhurlikni monetizatsiya qilish

Hozirda Chjan Yimingning asosiy vazifalaridan biri bu veb-saytlarning mashhurligi va trafigini tanga shovqiniga aylantirishdir. Kompaniya juda hurmatga sazovor, ammo bu haqiqiy rentabellik ta'siridan ko'ra mashhurlikka ko'proq bonusdir. Shu sababli, Chjan yaqinda bu sohada kengayib bormoqda reklama savdosi, ayniqsa Toutiao yangiliklar saytida. Ushbu mahsulotlarning keng qamrovi va e'tibori sotuvchilar uchun tabiiy qiziqish uyg'otadi, ammo global brendlar xavf-xatardan qo'rqmaydi. Noaniqlikning asosiy omili oldindan aytib bo'lmaydigan xatti-harakatlardir Xitoy tsenzurasi. Agar to'satdan kompaniya o'n millionlab odamlarni qamrab oladigan hazil ilovasini yopishi kerakligi aniqlansa, reklama beruvchilar kuchli uyg'otuvchi qo'ng'iroqni beradi.

4. Chjan Yiming Apple bosh direktori Tim Kuk bilan

ByteDance asoschisi ushbu rad etishlarni izohlay olmaydi va bildirmasligi kerak. Ko'p intervyularda u tez-tez o'z kompaniyasining texnik kuchli tomonlari haqida gapiradi, masalan, innovatsion sun'iy intellekt algoritmlari, dunyoda hech kimda yo'q va ishonchsiz ma'lumotlar resurslari (4). Achinarlisi, uni so‘kayotgan apparatchilar unchalik tashvishlanmaydi.