Skoda logotipining tarixi - Skoda
Å brend kodlari qanday ko'rinishga ega? Brend bizning bozorda shu qadar muvaffaqiyatli bo'ldiki, buni bilmaslik qiyin. Hatto bilmaganlar ham uni bog'lab qo'yishadi va bu shunchaki ichida noma'lum narsa bo'lgan doira ekanligini aytishadi. Xo'sh, bu nima va u qaerdan paydo bo'lgan? Yaxshi savol!
Skoda emblemasi bugungidek ko'rinmasdi. Bundan tashqari, biz ishonch bilan aytishimiz mumkinki, dastlabki davrda u konsertlarda Madonnaga qaraganda ancha o'zgaruvchan va oldindan aytib bo'lmaydigan bo'lgan. Hammasi 1895 yilda boshlangan. Keyin ishlab chiqaruvchi mashinalar ishlab chiqarish haqida o'ylamadi - u velosiped va mototsikllar bilan odamlarni xursand qilishni afzal ko'rdi. Shuning uchun birinchi logotip spikerlar orasiga jo'ka barglari to'qilgan velosiped g'ildiragi edi. Albatta, bu ramziy ma'nosiz emas edi - g'ildirakning rolini tushuntirish kerak emas va ohak brendning slavyan kelib chiqishini ta'kidladi. Bugungi minimalizmda, ehtimol, aqli raso hech kim bunday murakkab timsolni chiqarmaydi, lekin keyin - siz kichik san'at asarini velosiped yoki mototsiklga yopishtirishingiz mumkin. Aynan shu vaqtda yana bir savdo belgisi mavjud edi - o'roq va jo'ka barglari bo'lgan go'zal erkak ayol. Bu, o'z navbatida, Art Nouveau uslubiga ishora qildi.
O'zgarish vaqti 10 yil o'tib, 1905 yilda keldi. Ilgari velosiped g'ildiragi bo'lgan Slaviya emblemasi endi gingerbreadga aylandi. Aynan! Hatto norasmiy bo'lsa ham, u o'ziga xos shakli va rangi tufayli shunday atalgan. Bundan tashqari, bu safar u faqat mototsikllarga bag'ishlandi. Boshqa tomondan, Laurin & Klement logotipi, o'roqli o'ziga xos ayol, kompaniya mashinalarga kirishga qaror qilganligi sababli juda soddalashtirilgan. Dafnalar bilan o'ralgan asoschilarning bosh harflari Voiturette A avtomobilining kapotida tugadi.
1913 yilda hamma narsa yana o'zgardi. Aqlli yumaloq L&K emblemasi faqat egalarining ismlaridan iborat bo'lgan oval stilize qilingan ulkan logotip bilan almashtirildi - Laurin va Klement. Siz ularni G tipidagi mashinada uchratishingiz va butun mulk bo'ylab brendni reklama qilishingiz mumkin. Bu davr boshqa sababga ko'ra qiziqarli edi. Å koda Pilzno — ha, L&K ni egallab olgan kompaniya allaqachon mavjud edi. Dastlab, Åkoda ro'yxatdan o'tgan logotipga ega emas edi, shuning uchun ular "Å" yoki "Å Z" harflarini doira ichida - ortiqcha bezak va qo'shimchalarsiz ishlatishgan. Ular chiroyli ko'rinmasdi, chunki dizayn tenderi, ehtimol, bolalar bog'chasida e'lon qilingan edi, ammo haqiqiy logotip inqilobi hali oldinda edi.
1923 yilda Åcodes savdo belgisi keyinchalik qaysi yo'nalishda harakatlanishini aniq belgilab beruvchi logotip paydo bo'ldi. Taxminlarga ko'ra, hech narsa yo'q - shlyapali, burni ilmoqli va noto'g'ri ko'rinishli hindistonlik uzoqroqqa qarab ketayotgan edi. Biroq, bu hindlarning o'zi haqida emas, balki uning boshida nima borligi va u nima bilan bog'liqligi haqida edi - qo'ltiq ostidagi kamon, orqasida o'qlar va butun Amerika bo'ylab olib yurgan faryod. 1923 yil oxirida brend ro'yxatga olindi, u hali ham katta o'zgarishlarsiz qo'llaniladi - aylana ichiga yozilgan ko'k, qanotli, ehtimol hind o'qi. Bu ham yetmagandek, uning ham ko‘ziga o‘xshagan narsasi bor edi. Eng yaxshi tomoni shundaki, bunday g‘alati g‘oyani kim o‘ylab topgani, uni kim ma’qullagani, ilhom qayerdan kelgani hozircha noma’lum. Balki qichqirayotgan hindistonlikdan emasdir? Bir narsa aniq - logotip biroz keyinroq, 1925 yilda kiritilgan ikkinchi savdo belgisidan farqli o'laroq, yopishtirilgan. "Akoda" oltin so'zi to'q ko'k ovalda tasvirlangan va oltin gulli naqsh bilan o'ralgan. Uni 633 kodida ko'rish mumkin edi, lekin nihoyat 1934 yilda olib tashlandi. Qanotli o'q taniqli bo'ldi.
O'ziga xos emblema birinchi marta 1993 yilda yangilangan. Bu muhim sana - Åkoda moliyaviy muammolarga duch keldi va Volkswagen hisobdagi katta miqdor bilan qorong'ilikda. Buning uchun u buni baham ko'rmoqchi edi. Kod qabul qilindi va logotip o'zgartirildi - ko'k suvli yashil o'rnini egalladi va qalin halqada zavodning yangi nomi - Åkoda Auto paydo bo'ldi. Axir, bu juda uzoq davom etmadi.
Bir yil o'tgach, ishlab chiqaruvchining yangi timsoliga qoyil qolish mumkin edi, garchi o'zgarishlar kichik bo'lsa ham - uzuk qora rangga aylandi va "Avto" yozuvi dafna bilan almashtirildi. Biroq, bu kichik "tabiat parchasi" kompaniyadagi hammaga ham yoqmadi, chunki birdaniga u yana "Avto" ga o'zgartirildi. Biroq, logotipning yangi ranglari saqlanib qoldi va nihoyat, brend tarixida yangi bobni belgilash kerak edi, chunki Volkswagen bilan hamkorlikda ishlab chiqarilgan birinchi avtomobil Felicja avtosalonlarida paydo bo'ldi. To'g'ri, o'ziga xos logotip dizayni ancha oldin yaratilgan, ammo 90-yillarda odamlar ramziylikni timsolning alohida elementlariga qayta yozish mumkinmi, deb hayron bo'lishgan. Va nima - uning Mercedesi bor, bu Akodami? Hudud butun dunyo va brendning keng assortimenti bilan ajralib turdi. Boy taklif va texnik taraqqiyotga ega qanot, shuningdek, innovatsiyalar va tanlangan tanlovning aniqligi bilan zarba. Asosan, Volkswagen markazga ko'r-ko'rona kirganligi sababli. Ko'z - ehtiyotkorlik va yashil rang - ekologik toza ishlab chiqarish ham mavjud. Logotip haqida o'zgartirishim mumkin bo'lgan boshqa narsa bormi?
Albatta, stilistlar ijodiydir. 1999 yilda timsolning ko'rinishi yangilandi, ammo bu safar bosma versiyada soyalar qo'shildi, buning natijasida hammasi optik konveksga aylandi. 2005 yilda ishlab chiqaruvchi bozorda o'zining 100 yilligini nishonlaganini hamma ham bilmaydi. Va nishonlanadigan narsa bor edi - velosiped va mototsikl ishlab chiqarish, keyin avtomobillar, moliyaviy muammolar, Volkswagen akkaunti uchun pin-kodli debet karta va nihoyat, katta muvaffaqiyat. Buni nishonlash kerak edi, shuning uchun yubiley logotipi paydo bo'ldi - yashil uzuk, dafna qaytib keldi va qanotli o'q o'rnini "100 YIL" yozuvi egalladi. Biroq, avtomobillar amaliy dasturlardan ko'ra ko'proq marketingga ega edi. Brend simvolizmida yangi davr hozir boshlanadi - 2011 yilda.
Mart oyidan boshlab yangi emblema brendning ichki va tashqi ommaviy axborot vositalarida namoyish etiladi. Chunki narsalarning kuchliligi, bugungi kunning namoyishi - bu minimalizm va "ona" o'rniga: "mp3" deb baqiradigan bolalar - logotip sezilarli darajada modernizatsiya qilingan va soddalashtirilgan. Yashil o‘q xuddi metall plastinkadan o‘yilganga o‘xshaydi, uning atrofida “Å koda” yozuvi tushirilgan yupqa xrom doira. Va bu hali boshlanishi - 2012 yildan boshlab barcha yangi modellarda mutlaqo yangi kumush logotip paydo bo'ladi. Xo'sh, dunyo o'zgarmoqda va logotip ham u bilan o'zgarib bormoqda. Hammasi erkak ayol va velosiped g'ildiragidan boshlangan deb o'ylash...
